2021年，“容聲廚衛”正式更名“容聲廚電”，聚焦廚房，為中國小鎮青年打造“品智非凡”的產品體驗。2022年，容聲廚電攜手雅文共同打造全新旗艦級產品【超燃灶】。

三四線城市消費前景向好

下沉家電消費市場成行業“新藍海”

伴隨著我國城鎮化進程不斷加速，三四線城市消費潛力崛起，2021年，我國下沉市場家電規模達到2775億元，同比增長8.9%，是家電市場最具增長潛力的一極。

通過研究我們發現，小鎮青年是當前下沉家電市場主力消費群體，他們收入穩定、愛好沖浪、容易被種草，愿意購買智能化家電產品提升生活品質。隨著消費能力的提升，他們不再只關注產品價格，更看重產品品質和使用體驗。

針對小鎮青年群體，配合容聲廚電“舉高打中”的產品策略，雅文希望能通過產品體驗讓他們也可以享受到不亞于一線城市的美好生活品質。

直面消費需求

塑造產品獨特價值

市面上燃氣灶比比皆是，如何讓容聲在同類產品中脫穎而出，讓消費者愿意選擇？

是煮同樣的食物，讓烹飪時間更短？還是烹飪更省氣、少花錢？

容聲基于三四線城市的消費需求，打造5.2kW大火力的同時，還實現了超然于行業的70%熱效率，為消費者提供大火力、更省氣的烹飪解決方案。

雅文團隊基于用戶對超燃火力與超省氣的核心需求，打造全新產品概念---【超燃灶】，以【Fire-up 超燃聚能燃燒系統】將“猛火力”、“強聚熱”、“省燃氣”三大核心賣點，強勢植入消費心智。

完整宣發物料

助推品牌實現銷售轉化

基于容聲以三四線城市為根據地，雅文針對線下零售門店以及線上電商平臺，為容聲廚電打造一系列的助銷宣發物料，幫助容聲實現銷售轉化。在活化物料、折頁、產品詳情頁等宣傳物料上，我們根據容聲“品智非凡”的品牌概念，著重提升傳播畫面的品質感與智能科技感，讓消費者也能感受到不亞于一線大品牌的產品體驗。

從產品概念、賣點梳理到營銷物料，雅文團隊幫助容聲廚電塑造出“超猛火·真省氣”的超燃灶形象以及產品價值，為容聲廚電在小鎮青年的廚房里占領一席之地。感謝容聲廚電對雅文團隊的充分信任，未來，雅文將持續為品牌賦能，助力更多品牌探索消費市場新藍海。

部分數據來源：
賽迪研究院發布《2021年中國家電市場報告》
微播易、MMA和魔鏡市場情報聯合發布《2022年中國新消費品牌發展趨勢報告》